.jpg)
Som Google Partner får vi på Ampilio möjlighet att ta del av ny kunskap och insikter direkt från Google. Under en partnerträff på huvudkontoret i Stockholm diskuterades flera viktiga förändringar inom digital annonsering – från AI och mätbarhet till breda matchningar och Performance Max. Här är våra viktigaste takeaways!
.jpg)
Vi minns alla hur enkelt det var 2016 att följa en konvertering från klick till köp. I dag är verkligheten en annan. Med ökad integritet, fler plattformar och AI-drivna optimeringar krävs det mer för att få till korrekt spårning.
På Ampilio arbetar vi aktivt med att hjälpa våra kunder få ordning på sina datakällor och konverteringshändelser. Om inte datan stämmer, då får du inte ut det bästa av din annonsering. Det är helt enkelt ett krav idag att ha rätt uppsatt spårning, annars riskerar du att tappa både pengar och prestanda.
Google trycker allt hårdare på breda matchningar i sökannonser. Istället för att själv välja exakt vilka sökord annonserna ska visas på, låter du algoritmen avgöra det.
Det här har länge varit ett diskussionsämne bland SEM-specialister, och med all rätt. Visst kan du få klick från irrelevanta sökningar, men du kan också upptäcka nya affärsmöjligheter du annars missat. Cirka 15 procent av alla sökningar på Google varje dag är helt nya, vilket gör det svårt att gissa sig till användarnas beteende.
Kopplat med smart bidding (AI-optimerade bud) kan bred matchning bli ett kraftfullt verktyg så länge du har bra data och vet hur du optimerar efter det.
En efterlängtad nyhet är att Performance Max nu ger bättre rapportering. Tidigare har kampanjtypen varit ett "black box"-format där mycket information varit dold för annonsören.
Nu öppnar Google upp fler datainsikter, så att vi enklare kan se vilka delar av kampanjen som fungerar – och vilka som behöver förbättras. Det här gör det enklare att fatta strategiska beslut och förbättra resultatet.
Googles nygamla kampanjformat Demand Gen tar sikte på räckviddsannonsering – med särskilt fokus på rörligt innehåll.
Det här är ett tydligt tecken på att Google vill konkurrera om den del av budgeten som ofta går till Meta och TikTok, särskilt i kampanjer där syftet är att skapa efterfrågan snarare än konvertering direkt.
Plattformar som YouTube Shorts lyfts fram som en viktig kanal framåt, särskilt när det gäller att nå nya målgrupper med kreativ och visuell kommunikation.
Vi är stolta över att vara Google Partner och ser stort värde i att kunna föra vidare den kunskap vi får direkt från Google till våra kunder.
Har du frågor om hur dessa förändringar kan påverka just din annonsering? Hör av dig till oss på Ampilio, vi hjälper dig ta nästa steg i din digitala marknadsföring.
